0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Как найти лидеров мнений в Instagram для рекламы вашего продукта

Как найти лидеров мнений в Instagram для рекламы вашего продукта

Ключевой тренд 2020 года в соцсети Инстаграм – искренность. Пользователям надоел навязчивый маркетинг, обман, гиперболизация преимуществ товаров. Люди желают получать правдивую информацию о каких-либо продуктах, и для этой цели хорошо подходят лидеры мнений, которым они доверяют. Всего лишь одна искренняя рекомендация в блоге будет более эффективна, чем большая часть рекламных каналов. Соответственно, рекламодателям будет полезно знать, как найти лидеров мнений в Инстаграм для построения эффективной рекламной кампании.

Зачем нужен маркетинг влияния

Это способ продвижения.

Жизненно необходимый для тех, кто развивается в соцсетях, и один из способов для любого диджитал-продукта.

Например, я постил смешные советы в инстаграм, потом начал продавать футболки, свитшоты, сумки, стаканы, маски, значки… Получился маленький интернет-магазин на коленке. Просто из-за желания пробовать разные инструменты.

Важно понимать, что у лидеров мнений вы можете получить трафик.

Например, интернет-магазин использует SEO, контекст, email-рассылку, SMM, чтобы получать трафик. Они могут купить у блогера видео со ссылкой на сайт, могут заказать обзор по бартеру, могут у себя в соцсетях проводить конкурс и заказать у блогеров упоминание этого конкурса или оплатить интервью основателя Дудю.

Трафика у блогеров очень много, только в России в Instagram 44 миллиона юзеров.

Анализ аккаунта Instagram, пересечения и мониторинг конкурентов: что умеет Nativeflow

AI-платформа, которая помогает повысить эффективность размещений у лидеров мнений в Instagram.

Зачем нужна платформа

В 2020 году пользователи проводят в Instagram в среднем 28 минут в день, и 72% компаний привлекают новых клиентов в этой соцсети.

Nativeflow — инструмент для анализа аккаунтов в Instagram, который позволяет построить стратегию рекламной кампании и подобрать блогеров для долгосрочного сотрудничества. Он помогает проверить качество аудитории блогеров, рассчитать пересечение и выгрузить кампании конкурентов, автоматизировать работу по оценке блогеров и их аудитории в Instagram. Сервис широко использует нейросети и математические модели для обработки BigData.

Большое количество подписчиков не гарантирует успешность размещения у блогера. На первый план выходит качество аудитории:

Какой процент из аудитории блогера — живые активные люди.

Активность и вовлеченность, т. е. то, как часто люди реагируют на контент блогера.

  • География — насколько местположение подписчиков совпадает с географией продвижения продукта.
  • Задача Nativeflow — найти блогеров, которые будут наиболее эффективны для продвижения бренда.

    Все эти процессы Nativeflow автоматизирует, так что статистику и анализ аудитории можно получить, не обращаясь за данными к самому блогеру.

    В базе платформы — более миллиона российских Instagram-профилей. Даже если данные по аккаунту ещё не собраны, система их найдёт и предоставит расчёты в течение 24 часов.

    Анализ аккаунта: от динамики подписчиков до рейтинга вовлечённости

    Nativeflow позволяет всесторонне оценить профиль, не запрашивая статистику у самого блогера. Технологии распознавания точно определяют пол и возраст подписчиков блогера, а также состав его аудитории.

    Платформа показывает, как менялось количество подписчиков за всё время существования блога. Уже это позволяет выявить, кто из блогеров в тренде, а кто не попадает в модные течения. График также демонстрирует, как рос интерес подписчиков к аккаунту. Например, резкие скачки прироста и падение аудитории говорят либо о том, что блогер проводил какую-то активность (устраивал гивы), либо о том, что инфлюенсер не против накруток.

    Накрутки платформа тоже показывает, но уже в разделе, посвящённом качеству аудитории. Обученные модели сервиса определяют, сколько у блогера реальных подписчиков, сколько закрытых аккаунтов, и отсеивают в отдельную категорию масс-фолловеров (людей, которые просто подписываются на всех подряд).

    Конечно, доступен анализ аудитории по полу и возрасту с разбивкой на 3-5 лет.

    Следующий важный параметр — вовлечённость аудитории: сколько человек видит посты, сколько лайков и реплаев собирают публикации. Обычно микроинфлюенсеры чаще общаются с подписчиками и чаще отвечают на комментарии, чем блогеры с миллионами фолловеров. И это повышает доверие и к самому блогеру, и к тем брендам, которые он представляет.

    Читать еще:  Apple выпустит компьютер с процессором планшета

    Охваты постов, которые показывает Nativeflow, рассчитывает математическая модель.

    Модель обучена на открытых данных блогеров и учитывает разные типы постов, включая видео, чтобы точно отображать, какую аудиторию собирают публикации.

    Анализ тегов и упоминаний, которые использует блогер, позволяет лучше понять, какой информацией делится инфлюенсер и с какими брендами он чаще всего работает — так можно увидеть, с кем из конкурентов сотрудничает блог.

    Первый столбец позволяет оценить теги, второй — упоминания, третий — тип контента

    Геотеги подробно раскрывают географию работы блогера.

    Платформа позволяет просмотреть все посты блогера, которые он делал за время работы в Instagram. Это помогает понять, на что больше всего реагирует аудитория инфлюенсера, и решить, насколько ценности блогера подходят компании.

    Пересечения: повышаем эффективность закупки

    Про-аккаунт дает больше возможностей для анализа рекламной кампании. Пользователям про-версии доступны сведения о пересечениях и выгрузки ответов.

    Пересечения аудитории, которые просчитывает Nativeflow, важны по двум причинам. Во-первых, анализ пересечений помогает охватить максимальную аудиторию у разных инфлюенсеров. Во-вторых, снизить стоимость продвижения — часто в кампании попадаются блогеры, которые дружат, они прокачивали аккаунты друг друга, поэтому их аудитория пересекается до 50%. Так что работать с ними неэффективно.

    Платформа составляет лист всех подписчиков аккаунтов, которые сравниваются в пересечении. Затем из этого листа удаляются все дубли. Так видно, сколько уникальных подписчиков может быть в одной кампании.

    Пересечения можно строить как по всей, так и только по качественной аудитории исключая подозрительные и не качественные аккаунты — пользователь сам может выбрать, какой вариант подходит лучше.

    Nativeflow учитывает два показателя, важных для пересечений:

    • Уникальная аудитория — это количество уникальных подписчиков аккаунта, которых нет у других блогеров. Этот показатель считается в процентах, и если он меньше 5% , то аккаунт можно исключить из кампании с минимальной потерей аудитории. Или использовать его для напоминания о продукте.
    • Доля в общей аудитории — это показатель того, какую часть от общей уникальной аудитории всех аккаунтов, включённых в сравнение, составляют фолловеры выбранного блогера.

    Мониторинг: выгрузки отчётов из собственного хранилища платформы

    Данные со страниц с анализом профиля и всем контентом лидеров мнений лежат в собственном хранилище платформы и постоянно обновляются. Например, данные аккаунтов меняются раз в день, сведения о демографии и количестве подписчиков пересчитываются, если количествочисло фолловеров изменилось больше чем на 5%. Все отчёты доступны для выгрузки. Пример отчета можно посмотреть здесь.

    Сервис позволяет делать выгрузки из контента блогеров как по упоминаниям конкурентов, так и по любым ключевым словам, чтобы понять, с кем и как работают лидеры мнений и спроектировать свою рекламную кампанию с учётом этой информации.

    Мы видим на примере наших клиентов со сквозной аналитикой, что работа с сервисом увеличивает эффективность размещений до 50% в количестве целевых действий (установки, заказы, активации промо кодов).

    Сервис будет полезен агентствам и клиентам, которые занимаются размещениями у лидеров мнений. Nativeflow поможет понять стратегию конкурентов, подобрать наиболее качественных блогеров и оптимизировать закупку через пересечения.

    Реклама на vc.ru:

    В текущих реалиях, надо обязательно писать что AI сервис/платформа/продукт иначе никуда, хоть и отношение к этому не имеет, что даже из текста понятно.

    Мы используем нейросети для опеределения пола и возраста аудитории, обучаем свои модели для новых таргетингов на базе визуального контента.

    Пишите в директ, с радостью предоставлю тестовый доступ.

    Нейросети — еще одно модное слово. Нет и не может быть у вас никаких способов, чтобы определить возраст, если только пользователь не указал его напрямую.

    По поводу определения возраста вы ошибаетесь — это действительно возможно, комментарии выше это подтверждают.

    Если углубиться в детали — у нас есть несколько моделей, одна ищет в аккаунте одно лицо и сравнивает его с аватаркой, вторая распознает пол и возраст на нескольких фото внутри аккаунта и сохраняет лучшее значение. Мы не используем для построения графиков данные из профилей — их не достаточно.

    По поводу обработки больших объемов данных — можно работать с выборками. Это очень тонкая настройка, мы верифицировали данные на статистике блоггеров.

    Вижу что вы из конкурирующего сервиса, раскрывать информацию более детально не вижу смысла.

    алгоритм основан на статистической схожести участков фото, выдающих возрастные изменения. Как раз нейросети эту задачу решают довольно успешно. На Tensorflow даже модуль был готовый под это дело.

    Читать еще:  Grand Theft Auto 5 на PS4 будет "весить" 50ГБ

    Огромное количество аккаунтов не содержат селфи вообще, да и большинство девушек старше 25 пользуются FaceTune и другими программами, которые визуально уменьшают возраст, поэтому в данном случае ваш алгоритм проблему не решает.
    Да и сомневаюсь, что алгоритм переварит в адекватный срок несколько сот миллионов изображений.

    я изхожу из цитаты «Нет и не может быть у вас никаких способов, чтобы определить возраст, если только пользователь не указал его напрямую.» и ответил в комменте что есть, про конкретную реализацию для Instagram речи нет

    Интересно, что у самого фейсбука таргетинг не в силах определить зачастую даже пол владельца инстаграма.

    омг, да достаточно загнать тексты в простейший анализатор и прогнать по воронке местоимений и контекста их применения — уже даже это без всяких модных имидж-рекогнишн даст процентов 70 точности

    Отличная идея!
    Думал о создании подобного сервиса.
    Возможно я читал по диагонали, но не увидел асистента по таргетингу. Суть в том, чтобы можно было очерчивать ЦА определёнными аккаунтами. Выбрать аккаунт и:
    — Посмотреть что постят/пишут его подписчики, сделать карту ключевых слов из текста постов/изображений на фотках.
    — Сделать карту слов(тэгов) из аккаунтов, на которые подписаны подписчики. На основании ключевых слов можно было бы настраивать аудиторию для более точного таргетинга.
    — Хитрый нищеброд — посмотреть на кого менее популярного подписано много подписчиков одного аккаунта, чтобы по возможности заказать рекламу там. Возможно охватить пачку дешёвых блогов выйдет эффективнее, чем заказать рекламу у одного блогера.
    С такими функциями можно вообще нейромаркетолога сделать, который будет в сотни раз эффективнее человека.

    Добрый день!
    Некоторые из описанных вами модулей мы уже планируем к выходу, некоторые такие как карта тегов частично реализованы.

    Будем рады предоставить вам тестовый для оценки новых фич!)

    Был бы рад потестить. Я конечно не ЦА, просто у меня жена занимается ведением пары аккаунтов, а я помогаю настроить таргетинг (в фейсбуке это та ещё мука)

    Все чудесно звучит!

    Зашел на сайт, ввел адрес своей страницу, заплатил 120р для анализа. Прошло 4 дня. И что вы думаете? Отчет все еще не готов. Попросил вернуть кеш. Не отвечают.

    А теперь подумайте, как же у них работают «нейросети»?

    Как же бесят эти псевдо сервисы. Только ручками, только видео запрос статы у блогера.

    Скандалы — сразу нет

    Звёзды не любят, когда используют их фото, особенно обыгрывая сплетни, скандалы или провокационные темы. Этот вариант мы сразу отмели, хотя он мог привести гораздо больше подписчиков и высокие охваты. Из уважения к лидерам мнений и из-за репутации «Русского Радио» мы публикуем только позитивные новости про знаменитостей и всегда отмечаем их на снимках.

    Взамен на отсутствие спекуляций вокруг артистов мы бесплатно получаем их лайки, комментарии. Звезды чаще позитивно реагируют на посты со своим именем. Притом мы не просим лидеров мнений делать это: они сами реагируют на свои отметки на фото и не просят ничего взамен. Поэтому и общение с фанатами в комментариях выходит живое и естественное. Наша аудитория уже привыкла, что в Instagram «Русского Радио» иногда, в отличие от новостных ресурсов или других соцсетей, можно встретить знаменитостей «вживую». И это ценно.

    Почему звёзды заинтересованы в общении с подписчиками на нашем аккаунте? Для них это такой же инструмент бесплатного продвижения, который особенно актуален в период раскрутки нового трека, альбома или клипа.

    Решая описанные выше «боли» ЦА, мы выходим для аудитории звёзд на второе место на актуальности информации после личных аккаунтов знаменитостей. Поэтому они становятся нашими подписчиками.

    № 4. Рicaton

    Качественный сервис по сбору аналитики и статистики от российских разработчиков. Интересная фишка: позволяет следить и отвечать на комментарии через Telegram.

    Данных для анализа профиля тоже предостаточно. Как работает:

    • анализирует последователей по полу, странам и городам;
    • определяет досягаемость аудитории и тематики подписчиков;
    • отражает оптимальное время для публикаций;
    • анализирует теги и выделяет самые эффективные;
    • показывает открытые и закрытые профили;
    • отражает, как фильтры и форматы фото влияют на вовлечённость.

    Сам сервис разделяет данные на две категории: статические и аналитические. Оплачиваются они тоже отдельно. Если у вас меньше тысячи подписчиков, все функции бесплатны, если больше — от 6 $ (со статистикой и аналитикой вместе). Первые три дня — бесплатный тест-драйв.

    Читать еще:  Google потратит более $1 млрд на запуск спутиников

    Постинг-стратегия в Instagram

    37. В ходе изучения постинг-стратегии 5 брендов было выявлено, что средняя частота размещения постов у компаний составляет 1,5 поста в день.

    38. Лучшее время для публикации в Instagram — четверг с 5 до 11 часов.

    39. Самая распространенная частота размещения постов у брендов составляет 11-20 публикаций в месяц (это характерно почти для трети всех компаний в социальной сети).

    40. 90% входящих в «Interbrand 100» компаний имеют аккаунты в Instagram. 80% из них в неделю публикуют как минимум одну фотографию или видео.

    41. Большинство постов набирают половину от итогового числа комментариев за 19 часов. Еще 10% комментариев будет получено в течение следующих 19 дней.

    42. Для многих постов низкий уровень вовлеченности характерен на протяжении нескольких дней и даже недель после публикации. Большинство постов брендов продолжают получать лайки и комментарии и спустя сутки после публикации, только в более медленном темпе.

    43. Несмотря на то, что Instagram по-прежнему является лучшей социальной сетью для органического взаимодействия, коэффициент взаимодействия с каждым подписчиком равен 2,2%, и это вдвое меньше, чем в 2014 году.

    Отношение количества интеракций между брендом и пользователями к количеству подписчиков бренда

    44. Изучение 100 самых популярных брендов показало, что уровень вовлеченности на пост вырос на 53% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

    45. При исследовании нескольких тысяч постов брендов было выяснено, что средний уровень вовлеченности составляет 4,3%, а медиана — 3,5%. Это означает, что в среднем каждые 100 подписчиков над каждым постом совершают 4,3 действия (лайк или комментарий). Таким образом, чтобы получить 100 лайков и комментариев к посту, бренду понадобится примерно 2 325 подписчиков.

    Later — продвинутый планировщик и хранилище

    Платформа Later предлагает медиахранилище и функции планирования и идеально подходит для SMM-команд, которым нужно составить сложный график публикаций в Instagram. Также есть специальное расширение для Chrome, которое позволяет искать и репостить контент. А еще в Later есть возможность загружать сразу большое количество контента со всеми тегами и подписями.

    Самый популярный способ поиска лидеров мнений

    Если вы будете ориентироваться исключительно на знаменитостей, имейте в виду, что всего одна лишь публикация, размещенная на аккаунте с числом подписчиков более миллиона, обойдется вам в кругленькую сумму и запросто поставит на колени весь ваш бюджет.

    Более рентабельный подход — сосредоточить внимание на микро-лидерах.

    Микро-лидеры, или пользователи с опытом работы в узкоспециальных областях, хоть и имеют гораздо меньшее число последователей, чем знаменитости, как правило, могут похвастаться более заинтересованной аудиторией и, как следствие, более высокими показателями вовлеченности. Контент, который они размещают, более аутентичен, а сами авторы, в отличие от тех же селебрити, гораздо чаще идут на контакт с подписчиками, активно отвечая на их комментарии и вопросы.

    Исследование является необходимым компонентом при разработке эффективной стратегии маркетинга влияния. Оно поможет вам определить:

    • контент, который нравится вашей аудитории;
    • рейтинг влияния выбранного вами лидера на выходе;
    • аккаунты социальных медиа для вашего бренда;
    • лидеры мнений, которые имеют большее число откликов.

    В процессе подбора лидеров мнений вы должны определить размер аудитории, на которую вещает этот человек, достигаемый им уровень вовлеченности, отношение стоимости кампании к ее результату.

    Большинство маркетологов при составлении списка лидеров обращаются к такому инструменту, как Iconosquare. Поиск осуществляется по таким критериям, как размер аудитории и категория (спорт, мода, косметика). Полученные результаты сортируются по странам для того, чтобы понять, удастся ли достичь целевой аудитории публикацией постов в этом аккаунте.

    Это один из самых распространенных и быстрых способов, но отнюдь не самый эффективный, так как вы не можете быть уверены на 100%, что подписчики выбранных пользователей будут соответствовать типичному представителю вашей целевой аудитории.

    Список самых популярных лидеров мнений в Instagram, составленный Iconosquare

    Но есть еще один способ, который поможет вам не только охватить более подходящую вам аудиторию, чем это возможно у разного рода «звезд», но и сэкономить.

    Главное

    Лидеров мнений разделяют по количеству подписчиков на: микроинфлюенсеров, наноинфлюенсеров, макроинфлюенсеров и миллионников. Каждый тип инфлюенсеров имеет свои особенности, которые нужно учитывать.

    Количество подписчиков инфлюенсера не гарантирует эффективную рекламу.

    Перед началом сотрудничества обязательно проверьте авторитет блогера и почитайте отзывы о нём.

    Важно, чтобы рекламный пост готовил сам инфлюенсер. Он лучше знает, кто его аудитория и что ей интересно.

    Ссылка на основную публикацию
    Статьи c упоминанием слов:
    Adblock
    detector