7 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Поведенческие факторы и их влияние на SEO-продвижение

Поведенческие факторы и их влияние на SEO-продвижение

Основная цель поисковых систем – сформировать качественную выдачу, которая будет максимально удовлетворять запросу пользователя. Рассказываем о том, как улучшить поведенческие факторы – базовые в поисковой оптимизации.

Чтобы определить, какие ресурсы наиболее соответствуют тем или иным запросам, поисковые системы учитывают множество факторов ранжирования: соответствие поискового запроса контенту сайта, присутствие ключевых слов в основных мета-тегах и тексте документа, возраст и история домена, авторитетность страниц, скорость загрузки страницы и другие технические аспекты – всего более 800 параметров у Яндекс и не менее 271 у Google.

Подробнее остановимся на факторах, возникающих в результате действий посетителя, именуемых поведенческими. Чтобы определить, какие сайты больше нравятся людям, поисковики собирают статистику – какой сайт пользователи добавили в закладки, сколько времени на нем провели, сколько страниц посетили, какие сайты чаще выбирают из выдачи и так далее.

Эти факторы можно разделить на два вида:

  • Формируемые в поисковой выдаче.
  • Формируемые внутри сайта.

Что такое поведенческий фактор и на что он влияет

Поведенческие факторы – это то, как ведет себя пользователь на сайте: какие страницы смотрит, что читает, как переходит по ссылкам. Действия пользователя сохраняют системы аналитики Яндекс и Google: можно посмотреть отчеты по активности в личном кабинете и узнать, как посетители перемещались по страницам. Поведенческие факторы влияют на продвижение сайта и это нужно учитывать еще при разработке — поисковики выше ранжируют ресурс, который интересен пользователям.

Есть два вида поведенческих факторов: внешние и внутренние. Внешние касаются действий пользователя вне сайта, внутренние — на самом сайте.

На эти показатели поведенческих факторов смотрит алгоритм Яндекса, чтобы ранжировать сайт в выдаче

Внешние ПФ оцениваются алгоритмом поисковика до того, как пользователь зашел на сайт. Например, человек пишет запрос в поиске: «купить приставку игровую». Поисковый робот мгновенно просканирует тысячи страниц разных сайтов и покажет сначала те, которые точно соответствуют запросу и интересны людям — они задерживаются на сайте, читают статьи, оставляют страницы в закладках и т.п. То есть, при ранжировании поисковый робот будет учитывать не только тематику страницы, но и поведение пользователей.

Беззапросные внешние ПФ. Это весь поисковой трафик, обращения по сходным запросам, коэффициент кликабельности — алгоритм Яндекса учитывает все параметры и выводит в начало поиска те, у которых выше общие цифры.

Вы еще не перешли на сайт, а алгоритм Яндекса уже отследил ваши действия

Повлиять на внешние поведенческие факторы сложно. Эксперименты с описанием страниц и сниппетом могут только немного улучшить ранжирование. Но можно увидеть, проанализировать и улучшить внутренние ПФ – как посетители ведут себя на страницах вашего сайта.

Читать еще:  Как скопировать контакты samsung. Как перенести контакты с "Самсунга" на "Самсунг" и не только: советы и рекомендации. Копирование на SIM-карту

Подготовка контента к продвижению

Общие требования к текстам

Сегодня практически главный акцент в SEO делают на качественном контенте: чем больше вовлеченность пользователя, тем больше он проведет времени на сайте. А, значит, меньше будет процент отказов (это тоже очень хорошо для ПФ).

Качественный контент способен продвинуть сайт в ТОП даже по мощным конкурентным запросам. Чем интересней и/или полезней ваши тексты, тем больше они привлекают внимания поисковиков и читателей.

Сегодня крайне важно создавать не” просто хорошие тексты”, а тексты по стандартам LSI-копирайтинга. Это совершенно новый формат, заменивший громоздкий и давно устаревший “SEO-копирайтинг со 100% уникальностью”.

Основные требования к текстам для продвижения:

Никаких “кривых” ключевых запросов типа “сайт продвинуть статьями цена”, только естественные ключевые вхождения.

Не нужно 100% технической уникальности текста , если это калечит материал. Сегодня важнее смысловая уникальность и общее качество статьи, чем уникальный, но унылый и малоинтересный текст.

Обязательная перелинковка статей на сайте . Это не только удлиняет маршрут пользователя по ресурсу, но и повышает SEO-показатели.

Структурирование материала . Современные пользователи привыкли к небольшим абзацам с опорой на понятные предложения, списки, подзаголовки и ясный стиль изложения.

Четкая логическая структура текста . Не нужно повторений смыслов, не нужно снова и снова возвращаться к теме. Читатель должен катиться по материалу, а не буксовать на нем.

Ответы на вопросы читателя . Если ваша статья написана не для конкретной пользы, а просто для букв и SEO, она никогда не будет в ТОП. Даже если оптимизация будет выполнена идеально, низкие поведенческие факторы все испортят.

Пример раскрутки сайта с помощью контента: «Планета Фитнес» planeta.fitness. Была проведена оптимизация описания сайта и его наполнение: появился раздел “Стиль жизни”, где публикуются нативные статьи и оригинальные фото на тему спорта и ЗОЖ. Это помогло занять лидирующие позиции в поисковой выдаче.

Подготовка изображений сайта

Обратите особое внимание на оптимизацию изображений. Качественные фото усиливают продвижение сайта контентом, увеличивают привлекательность страницы и восприятие материала.

Изображения и сами по себе являются источником трафика. Многие пользователи переходят на проект с сервисов Яндекс. Картинки и Google. Картинки.

А ведь еще есть Pinterest – огромная социальная сеть реальным трафиком по изображениям.

Важно использовать форматы изображений, которые индексируются поисковыми системами:

  • GIF — для анимации.
  • PNG — для качества мелких деталей или графики с прозрачным фоном.
  • JPEG — для фото и прочих изображений.

Также помните о преимуществах SEO для .PDF . Если, скажем, вы создаете инфографику, то можно разместить ее не только в стандартном формате (например, в .png), но и продублировать в .pdf.

Это важно, поскольку для материалов в .pdf поисковые системы дают отдельную строчку в поисковой выдаче. То есть, ваш документ могут найти прямо из поиска, а не только в Яндекс.Картинках, например, как другие графические форматы.

Используйте правильное разрешение : исходный размер картинки не должен превышать отображаемый в браузере.

В названии файлов важно прописывать ключевые слова: для этого заполняйте атрибут alt (альтернативный текст) для тега . Он используется поисковыми роботами для правильной индексации и «понимания» содержания изображений.

Атрибут title также важен, его содержание отображается при наведении курсора на изображение.

Более подробно о том, как заполнять метатеги для более успешного продвижения сайта контентом, читайте в нашей специальной статье.

Читать еще:  ТОП-15 Игр: Лучшие стратегии на ПК 2017-2018 года

Больше SMM – лучше продвигается контент

Распространять контент можно и нужно не только через ваш сайт, но и социальные медиа: они помогают построить лояльную аудиторию и повышают вероятность клика на контент вашей компании в результатах поиска.

Кроме того, если контентом часто делятся, это явный сигнал Google и Яндекс о том, что материал достойный. Следовательно, подрастают так нужные нам для раскрутки сайта текстами поведенческие факторы.

Например, YouTube можно использовать для получения ссылок на ваши видеоролики: они также будут ранжироваться в органической выдаче поисковиков и увеличивать узнаваемость бренда.

На позиции сайта в поиске также влияет CTR социальных страничек компании: чем он выше, тем выше сайт котируется в поисковой системе. Репосты также повышают видимость контента: поэтому важно, чтобы процесс шеринга был удобен.

Совет от Well Media: используйте плагины с красивыми кнопками для своих соцсетей на каждой странице и регулярно проверяйте их работоспособность.

Теги: краткость — сестра ранжирования

В дополнение к анализу контента и структуры, стоит проверить такие составляющие внутренней оптимизации как метатеги заголовков и описаний (Title, Description), оптимизацию изображений и объем текста на различных страницах.

На каждой странице должен быть прописан заголовок , релевантный содержанию самой страницы. Этот заголовок отображается во вкладке браузера, в сниппете поисковой выдачи, названии закладки браузера.

Желательно, чтобы эти метатеги были уникальны на каждой странице и не повторялись.

И в title, и в description-текст должен быть содержательным и релевантным : описание страниц и заголовки должны помещаться в одно короткое предложение. Это крайне важный момент для успешного продвижения вашего сайта с помощью контента.

Помните об ограничениях по количеству символов : для title лучше не писать выше 50-80 знаков, а для description оптимальна фраза в 150-200 знаков. Так они будут лучше восприняты поисковыми роботами.

Заголовок в тексте делает информацию удобной для читателей и структурирует её для поисковых систем.

Тег H1 — это ключевая фраза, она используется на странице только один раз в начале текста. Заголовок должен отражать суть содержимого на странице и быть читабельным для пользователей.

При правильном оформлении тегов H1–H6 страницу сайта будет проще вывести на лидирующие позиции в выдаче. Поэтому они должны быть информативными и понятными любому пользователю.

Распространенная ошибка — попытка увеличить значимость информации, оформив все или более одного подзаголовка в H1.

Подбор ключевых слов: думай, как потребитель

Наряду с внут­рен­ней опти­ми­за­цией сайта, нема­ло­важ­ное зна­че­ние для про­дви­же­ния сайта текстами имеет под­бор клю­че­вых слов. Грамотно собранное семантическое ядро – это не менее 50% успеха всей стратегии в целом..

Просто невозможно подготовить сайт к продвижению текстами в правильном ключе, если вы не знаете и не совсем понимаете, что и как именно вы будете продвигать.

О том, как и какими инструментами подбирать ключевые запросы для сайта, на сайте есть отдельная статья. Здесь же просто покажем некоторые неочевидные моменты и дадим пару советов.

Важно помнить: в очень многих нишах высокочастотные запросы уже “забронированы” серьезными сайтами или агрегаторами . Вы просто не сможете с ними тягаться.

Читать еще:  Расшифровка mdk. Что такое "МДК" в современном понимании? Стоит ли создавать свое сообщество «ВКонтакте»

Поэтому стоит обращать внимание на низкочастотные запросы: по которым порой переходов бывает даже больше, чем по ВЧ-запросам.

Пример SEO-продвижения АО «ТАТКРАХМАЛПАТОКА» . Особенность проекта — не очень популярная отрасль клиента. После первичной оптимизации был переделан контент и увеличено число ключевых слов.

Для сбора семантического ядра и ускорения контент-продвижения сайта полезно изучить сленг и жаргоны, на которых говорит ваша целевая аудитория. Так вы сможете быть с пользователями “на одной волне” и поймать даже самые “зашифрованные” запросы.

Еще больше разнообразить семантическое ядро помогают похожие запросы (фразы-ассоциации), которые “Яндекс” и Google выводят под результатами поиска. Их цель — помочь сориентироваться в тематике и найти подходящие ответы.

А еще стоит использовать поисковые подсказки. Это тоже отличный инструмент для поиска интересных ключевых запросов.

И не забывайте: в эпоху LSI-копирайтинга стоит собирать 2 типа ключей. Тип первый – синонимичные запросы, тип второй – релевантные. О каждом из типов можно прочитать в обзорной статье об LSI-копирайтинге .

При все этом важно помнить: текст не должен быть переспамлен ключами и пользователю должно быть интересно читать. Если вы не знаете, где граница меры, лучше отдать эту задачу профессионалам.

Мониторинг ПФ

В процессе работы над сайтом важно отслеживать поведенческие факторы. Для этого существуют различные инструменты аналитики.

Из них стоит отметить сервисы Google Analytics, Яндекс.Метрика и сервис для вебмастера Mail.ru.

Google Analytics интереен своей картой событий, по которой можно отследить переходы посетителей на сайте.

Яндекс.Метрика предоставляет нам отличный сервис вебвизора и карту кликов, которая покажет нам, как можно улучшить интерфейс сайта.

Вебмастер Mail.ru – позволяет измерить, насколько привлекателен сниппет сайта и в какой мере пользователь доволен его контентом.

Пользуясь средствами аналитики, можно определить, какие способы улучшения ПФ нужно использовать в первую очередь.

Таким образом мы приходим к выводу, что улучшение поведенческих факторов – комплексный процесс, который требует тщательного планирования и грамотной организации разных специалистов.

И чем крупнее проект, тем большего профессионализма он может потребовать от SEO-аналитиков, системных администраторов, программистов, копирайтеров, специалистов по юзабилити и дизайну.

Поскольку поисковые системы не могут игнорировать поведенческих факторов, то грамотный процесс их улучшения очень важен для успешного продвижения сайта.

А вот накрутки поведенческих факторов нужно избегать, потому что она может привести к санкциям поисковых систем.

А как вы улучшаете поведенческие факторы вашего сайта?

  • Способы улучшения коммерческих факторов сайта
  • Что такое семантическое ядро сайта?
  • Подбор ключевых слов для оптимизации сайта
  • Ростелеком запустил национальный поисковик Спутник
  • Бесплатные SEO сервисы для начинающих
  • Как добавить сайт в основные каталоги рунета: Яндекс, DMOZ, Mail.ru

Мы делимся полезными статьями о поисковом продвижении сайтов и интернет-маркетинге.

Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов:
Adblock
detector