3 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Флешмоб в интернете: что это и для чего он нужен

  • 1 Что такое флешмоб
  • 2 Цели флешмобов
  • 3 Флешмоб в интернете: история и особенности
  • 4 Как возникают флешмобы
  • 5 Основные («классические») цели и задачи флешмоба
  • 6 Правила и принципы флешмоба
  • 7 Читайте другие статьи на тему «Флешмоб»
  • 8 Полезные ссылки

Примеры физических действий участников (офлайн-флешмобов):

  • синхронно замереть на несколько секунд в необычной позе;
  • совершать танцевальные движения;
  • стряхивать «невидимый мусор» с одежды и т.д.

Примеры действий участников интернет-флешмобов:

  • оставлять комментарии к посту в блоге или социальной сети на заданную тему;
  • создавать видеоролики — вариации на тему исходного видеосюжета;
  • принимать эстафету в социальной сети и выставлять аватар с картинкой (жирафом, своей фотографией с бюстгальтером на глазах) и т.д.

Флешмоб планируется заранее. Физический сбор участников флешмоба происходит в общественном месте. Виртуальный — на какой-либо «виртуальной площадке» в интернете: Вконтакте, Живом Журнале (Livejournal), Facebook, Instagram, YouTube.

Механика кейса Lingualeo

Поводом для запуска нашего флешмоба стал день рождения компании. Lingualeo решила рассказать пользователям социальных сетей о том, что на протяжении 6 лет вдохновляет ее сотрудников приходить на работу и делать сервис. Мы опубликовали пост о вдохновении с хэштегом #iwill в своих группах и передали эстафетную палочку нескольким компаниям с предложением рассказать о том, что их мотивирует делать бизнес и сервис.

Тут уточним: мы заранее договорились с десятком брендов, что они поддержат флешмоб, и участники первых этапов были прописаны уже к началу акции. Далее хештег распространялся органически.

Успей получить ТОПовую профессию в digital со скидкой 50%!

Срок подготовки составил два дня: создание договоренностей с несколькими дружественными компаниями и подготовка контента для публикации.

Выбор хештега обусловлен его высокой частотностью в использовании (в Instagram 570 842 публикации с данным тегом), а также посылом, который он в себе несет.

Далее эстафетная палочка пошла по рынку и превратила небольшой пост о вдохновении во флешмоб, в котором приняли участие бренды:

Ebay, Ozon, Viber, Tinkoff Bank, «Связной» и «Enter Связной», «Почта России», ВТБ 24, «Почта Банк», Litres, Abbyy, Delivery Club, Mnogo.ru, City Business School, Kokoc Group, Acronis, Profi, CloudPayments, E-contents, Calltouch, Zvooq, Insider, Maximum Test, Gett Taxi, Microsoft, Rambler&Co, «Дневник.ru», Moscow Business School, «ДругВокруг», RocketBank, «Точка», «Альфа Банк», «Мега», «Райффайзен Банк», «Промсвязьбанк», Yota, BDBD, Московский Международный Салон образования, Newtonew, «ВТБ Страхование» и др.

Компании размещали свои посты в Facebook и «ВКонтакте».

Тысяча рокеров

Rockin’ 1000, наверное, самый сложный флешмоб в истории. Одно дело – выучить несколько танцевальных движений, но совершенно другое – собрать вместе сразу тысячу вокалистов, гитаристов, басистов и барабанщиков и заставить их исполнить любимую песню.

История началась в маленьком итальянском городке Чезена. Расстроенный тем, что в его родной город не приезжают артисты с мировым именем, мужчина по имени Фабио решил записать видеообращение к своей любимой группе Foo Fighters.

На репетиции и съемку видео ушел целый год, но результат превзошел все возможные ожидания. И дело не только в том, что благодаря интернету видеоролик, где тысяча человек исполняет песню Learn to fly, дошел до солиста Foo Fighters Дейва Грола: видео набрало более 40 миллионов просмотров на YouTube, а Rockin’ 1000 стала одним из самых популярных музыкальных коллективов планеты.

Спустя год «Rockin’ 1000» повторила свой оглушительный успех, исполнив в таком же составе бессмертные хиты Smells like teen spirit и Seven nation army.

#ЯинклюзиЯ: за инклюзивное общество

Авторы флешмоба: Национальная ассоциация развития образования «Тетрадка дружбы» и лагерь «Новый город «Дружный». Цель акции — подчеркнуть истинные смыслы инклюзии и инклюзивного общества. За первые три дня к флешмобу присоединились более 450 человек. Участниками акции стали не только отдельные люди, но и целые сообщества: образовательные, волонтерские, молодежные, благотворительные. Каждый день к ней подключаются известные люди, дети и взрослые из разных регионов России и других стран.

Свои детские снимки с хештегом #ЯинклюзиЯ выложили в сеть артисты, блогеры, политики. Фото: соцсети.

«Мы все инклюзивны от рождения, и каждый из нас проживает разные возрастные этапы. Мы все до одного были колясочниками и, возможно, воспользуемся ходунками или колясками на склоне лет. Мы не застрахованы от несчастного случая и тяжелых болезней. Поэтому для всех людей в мире инклюзия – естественная среда обитания. И эту среду нам нужно создавать для себя комфортной, красивой и счастливой», — поясняют инициаторы флешмоба.

  • Записи сообщества
  • VK Donut
  • Поиск

Флешмобы челленджи онлайн: #поракупальников запись закреплена
Флешмобы челленджи онлайн: #поракупальников запись закреплена

Москвичи выберут лучшую виртуальную экскурсию

В проекте «Активный гражданин» открылось голосование, посвященное виртуальным экскурсиям по столице. Москвичи выберут лучшую прогулку, опубликованную на YouTube-канале Департамента культурного наследия города Москвы. На канале есть как небольшие 15-20 минутные видео, так и экскурсии на 45-60 минут и даже марафоны по несколько часов.
Показать полностью…

Участники голосования могут выбрать среди предложенных онлайн-экскурсию по зданию бывшего Центросоюза, по усадьбе Я.М. Шлосберга и дому купца Игумнова, где сейчас располагается посольская резиденция. Среди вариантов также — прогулки по особняку Смирнова, по гостинице «Советская» и ресторану «Яръ», где отдыхал Федор Шаляпин. Можно отдать предпочтение онлайн-экскурсии по музею-заповеднику «Коломенское», на которой рассказывают об особенностях быта и укладе жизни наших предков, или прогулке по недавно отреставрированному Дому Наркомфина.

Виртуальные экскурсии проводят известные гиды, краеведы, архитекторы и деятели искусства. Контент постоянно обновляется. Также публикуются лекции и мастер-классы. А на сайте «Активного гражданина» не так давно появилась онлайн-карта, на которой можно увидеть, что изменилось в городе в результате голосований. Здесь представлено уже больше 1,5 тысячи объектов.

Флешмобы челленджи онлайн: #поракупальников запись закреплена
Флешмобы челленджи онлайн: #поракупальников запись закреплена

Москва поднялась на 16 строчек в глобальном рейтинге умных городов

Она заняла 56-е место в рейтинге Smart City Index швейцарской бизнес-школы IMD. Это единственный рейтинг уровня цифровизации городов, который составляется с учетом мнения жителей. За год российская столица поднялась на 16 позиций и обогнала Брюссель, Париж и Токио. В топ-5 рейтинга вошли Сингапур, Хельсинки, Цюрих, Окленд и Осло. С Москвой в Smart City Index соседствуют Эр-Рияд, Куала-Лумпур, Варшава, Анкара, Таллин.
Показать полностью…

В последние годы в Москве активно внедряют передовые цифровые технологии. Многие городские услуги можно получить онлайн, создана умная билетная система для транспорта, действуют разные электронные сервисы оплаты. Это делает жизнь горожан удобной и экономит время. Технологии делают столицу комфортнее и безопаснее, дают горожанам возможность получать все необходимые услуги и сервисы онлайн, упрощая взаимодействие с городом.

По сравнению с прошлым годом москвичи выше оценили влияние цифровизации на повседневную жизнь практически по всем показателям. В частности, они отметили высокий уровень онлайн-сервисов для предпринимателей, платформы для поиска работы и онлайн-запись к врачу. Во время острой фазы пандемии граждане и бизнес могли в электронном виде подавать заявки на субсидии и получать другую государственную поддержку. Развитие каршеринговых сервисов снижает загруженность дорог, а приложения по поиску парковочных мест сокращают время поездки по городу, причем по последнему показателю Москва занимает в рейтинге лидирующие позиции.

Флешмобы челленджи онлайн: #поракупальников запись закреплена

Микророботы, нейрочаты и передвижные автомойки. Итоги первого конкурса «Новатор Москвы»

Премия «Новатор Москвы» вручается с 2019 года в 5 направлениях: медицина и фармацевтика, искусственный интеллект и информационные технологии, транспорт, городская среда и энергетика. В этом году, несмотря на пандемию, было подано 483 заявки, из которых 30 дошли до финала. Победителями стали 15 проектов. Среди них – не только патенты и стартапы, но и продукция, которая уже нашла своего покупателя.
Показать полностью…
Электрическая приставка для инвалидных колясок UNAwheel Mini превращает механические коляски в более маневренное средство передвижения, способное разгоняться до 16 км/ч. Уже продано более 800 изделий жителям России и еще 14 стран.

«НейроЧат» — система взаимодействия между человеком и компью­тером, созданная для людей с ограничениями речи и движений. Концентрируя свое внимание на объекте на экране компьютера, пациент отдает команды силой мысли. Это позволяет печатать тексты, общаться в социальных сетях, смотреть новости, играть в виртуальные игры.

Перовскитные солнечные батареи в форме стикеров позволяют заряжать гаджет даже от света электрических ламп. Подключать телефон к сети не требуется, он будет заряжаться, просто лежа на столе.

Мобильная автомойка MadMotion CarWash — это легковой автомобиль с прицепом, который трансформируется в освещенную и отапливаемую автомойку. Замкнутый цикл позволяет значительно снизить расходы воды – всего 5 литров на 1 автомобиль, тогда как на обычной автомойке в среднем нужно 80-120 литров воды.

Детектор вихревых потоков для обнару­жения вихрей и других опасных ветровых явлений. Применяется в аэропортах.

Безопасный железнодорожный путь — специальные упругие прокладки, которые снижают вероятность просадки пути.

Большие данные для нефтяных месторождений. Big data используется для создания цифровых моделей месторождений, что позволяет увеличить коэффициент извлечения нефти и снизить себестоимость разработки трудноизвлекаемых запасов.

Флешмобы челленджи онлайн: #поракупальников запись закреплена

В столице впервые пройдёт фестиваль «Московская акватория»

19 сентября состоится праздник для всех, кто любит SUP-сёрфинг или хочет с ним познакомиться. Сапсерфинг — это гребля веслом, стоя на доске. Спортсмены в ярких костюмах пройдут 4,5 километра по Водоотводному каналу в самом центре столицы. Навигация на время будет приостановлена. Спортивный праздник начнётся в 11 утра на Болотной набережной.

Водными видами спорта в Москве увлекаются около 1 млн человек. Зрители смогут увидеть выступления и трюки на аквабайках, гидроциклах и флайбордах, SUP-парад, SUP-заезды любителей и сильнейших российских райдеров. А спортивные магазины представят здесь свои стенды с новинками.

Ожидается участие более 500 спортсменов из 20 клубов Москвы и других регионов России. Самые креативные участники парада получат призы в номинации «Лучший костюм».

Участие может принять любой желающий. Онлайн-регистрация уже открыта на сайте.

Флешмобы челленджи онлайн: #поракупальников запись закреплена

Москва вошла в ТОП мегаполисов с эффективной экономической политикой в период пандемии.

По рейтингу, который составила Высшая школа экономики (ВШЭ), столица опередила Сингапур, Стокгольм, Токио, Нью-Йорк, Париж и Лондон, заняв третье место, уступив только – Сеулу и Шанхаю.

Оценивались три категории:
1. Ситуация на рынке труда — Москва находится на втором месте после Сингапура. В азиатском городе уровень заболеваемости COVID-19 был ниже и ограничения оказались не такими длительными. Однако Москве все равно удалось сохранить стабильную ситуацию: уровень безработицы во втором квартале 2020 года составил два процента и стал минимальным среди мегаполисов с населением свыше 10 миллионов человек.
2. Восстановление экономической активности — у Москвы четвертое место. В тройку лидеров по скорости возвращения к обычному темпу жизни вошли также Стамбул, Сеул и Шанхай. В российской столице продажи товаров уже в этом же месяце превысили прошлогодний уровень.
3. Готовности цифровой инфраструктуры к работе в сложный период — Москва находится на седьмом месте, опережая большинство европейских столиц, а также Нью-Йорк и Монреаль.

Флешмобы челленджи онлайн: #поракупальников запись закреплена

Что посмотреть в павильоне «Умный город» на ВДНХ?

Во время бесплатных экскурсий гости могут познакомиться в интерактивном формате с технологическими решениями и московскими электронными сервисами, которых сейчас уже более 360. Часть из них появилась благодаря инициативам москвичей. Кроме того, посетители протестируют эксклюзивные пилотные проекты, которые в будущем могут стать частью электронных систем Москвы. Все стенды и экспонаты можно и нужно трогать руками.
Показать полностью…

В зоне «Интеллектуальный транспорт» гиды покажут стол с сенсорным экраном для оценки дорожной обстановки в режиме реального времени. Участники экскурсии узнают о прогрессивных видах транспорта: каршеринге, электробусах, а также о беспилотном такси. В зале установлен макет автомобиля,на котором можно совершить виртуальную поездку по городу.

О том, как работает Единая медицинская информационно-аналитическая система (ЕМИАС), посетителям расскажут в зоне «Цифровая медицина». Прогресс зашёл так далеко, что можно передавать данные с тонометра или фитнес-браслета в электронную медицинскую карту с помощью приложения «ЕМИАС Коннект». Также посетители увидят анатомический стол «Пирогов». Это изобретение позволяет изучать строение человека с помощью компьютерной 3D-графики.

О развитии системы столичного образования и о его ИТ-новинках гостям расскажут в зоне «Московская электронная школа» («МЭШ»). А в зоне «Благоустройство и комфорт» павильона «Умный город» можно буквально рассмотреть под лупой работу коммунальных служб. В зоне «Активная Москва» экскурсанты могут «полить» городские цветы и узнать, как ведется озеленение столицы.

И это далеко не всё, что можно найти в «Умном городе» Павильон работает со вторника по воскресенье с 10:00 до 20:00. Осмотреть экспозицию можно только в сопровождении гида. Экскурсии проводятся с 10:00 каждый час. Максимальное количество участников в группе — 12 человек. Предварительная запись не требуется, однако если планируется коллективный визит, то лучше назначить его по телефону: +7 (916) 311-51-02.

5. #3сентября с брендами

Календарь перевернуть нельзя, жечь костры рябин!

Только самые стойкие не вспомнили песню Михаила Шуфутинского и не «поигрались» в нее.

Валентин Васин, руководитель службы Social Media «Альфа-Банка»

Песня сама по себе уже стала мемом, и из года в год бренды так или иначе сплачиваются вокруг нее. В уходящем году мы были одними из первых, кто пошутил на эту тему и интегрировал в активность продукт. Как результат – положительные комментарии, лайки и большое количество переходов по ссылке на сайт с картой.

Участие во флешмобах для нас имиджевая история, с помощью которой мы делаем банк близким для пользователей и при этом креативным.

В последние полгода флешмобов стало слишком много и, если мы видим, что кто-то пытается привлечь к себе внимание на пустом месте, мы не участвуем. Мы вне политики, мы про бизнес.

Спланировать такую историю нельзя. Все рождается ситуативно – под влиянием настроения самих пользователей. Я смутно представляю себе, как эту часть может реализовывать, например, агентство.

  • Во-первых, процедура согласования затягивается в разы.
  • Во-вторых, агентство не станет брать на себя имиджевые риски. Все же наблюдали, когда шумиха прошла, тема забылась, и тут кто-то через две недели всплывает в ленте с постом. Но в целом, если бренды так развлекают аудиторию, и всем хорошо, то почему нет? Главное – своевременность, идея и эмоции.

Если ваш товар дорогой и элитный, сложный в использовании и рассчитан на длительное взаимодействие с клиентом, флешмоб внедрить сложнее или совсем не нужно. Аудитория с высоким достатком не реагирует на такие призывы. При этом в B2B все вполне реально.

  • Это должно быть простое действие, которое может сделать каждый, без исключения.
  • Определитесь, где будет происходить флешмоб: в онлайне, где каждый может поделиться историей, снимком, опытом или в офлайне, и нужно сделать фото или видео.
  • Сразу же дайте флешмобу хэштег и проверьте, как много постов есть с ним в интернете. Изучите тональность этих публикаций, чтобы она была подходящей вашему флешмобу. Решайте сами — будет это супер-популярный тег, посты с которым придется выискивать или абсолютно «чистый» для удобства отслеживания. Первый вариант даст вам дополнительный охват.
  • В посте-запуске объясните в нескольких словах, что нужно сделать, и почему это будет интересно.
  • Если нужна особая подготовка или специальные умения, потенциальные участники, которые ими не обладают, могут обидеться. Рисковать не нужно.
  • В флешмобе важны эмоции, ощущение единения с чем-то большим и значимым.
  • Никакой ангажированности, политической или другой составляющей, указывающей на отличия или разность взглядов. Желательно также исключить тему денег.
  • Важный повод — хорошая причина для крупного флешмоба. День рождения компании, например.
  • Время, место и сценарий имеют особое значение, если флешмоб офлайн. Попробуйте привлечь местных знаменитостей или креативного ведущего.
  • Обязательно предварительно договоритесь о проведении мероприятия, иначе в самый ответственный момент уборщица всех «вытолкает» тряпкой, а это не способствует единению с брендом.
  • Если это онлайн-флешмоб, заранее обсудите, что ваши друзья или партнеры поддержат его, или вы упомянете их в публикации, чтобы они выполнили действие. Первые часы после запуска самые важные. У вас должно быть хотя бы 7-10 подтвержденных договоренностей.
  • Запускайте флешмоб там, где у вас больше обратной связи от аудитории, чтобы реакция была гарантированной. Количество подписчиков не всегда определяющий фактор.

Как основа для флешмоба работают «теплые» ассоциации: детство, первая любовь, первая машина, первая попытка сделать бизнес или, например, первый сайт. Как видим, комментариев и лайков у поста немного. Но видим здесь хороший способ увеличить аудиторию — упоминание нескольких крупных брендов, которые откликнулись и опубликовали скрин первого ресурса. Они передавали эстафету и расширяли аудиторию и число участников. Более 2500 упоминаний, а в числе поддержавших флешмоб гиганты: «Эльдорадо», KupiVIP, PONY EXPRESS, и даже страницы госучреждений.

В ходе флешмоба-эстафеты появились и те, кто недоволен работой нынешней версии сайта. Именно поэтому перед запуском нужно убедиться, что у вас все стабильно, а лояльность клиентов достаточно высока.

Хорошая идея — это красочные сезонные фото, например, с урожаем. «Нетипичный фермер» Анна Акинина опубликовала фото с «короной» из овощей со своего участка, и в Instagram стали появляться подобные фото с ее упоминанием. Так появился флешмоб и даже награда в 1000 руб. за самую красивую корону. В личном аккаунте с 138 тыс. подписчиков Анна продает наборы семян, и подобный флешмоб — как нельзя «на руку».

Профиль по продаже фигурок животных предложил сфотографировать коллекцию, которая есть у подписчиков страницы, чтобы получить в подарок новую игрушку. Неплохой старт для чуть более 2000 подписчиков. Цифра из фигурок, как и сами игрушки, вызвала вопросы в профилях участников, что тоже отличный результат.

LinguaLeo к Дню Рождения компании запустил флешмоб о вдохновении, и своими мыслями поделились как другие компании, так и те, кто учит английский с помощью сервиса. Это отличная возможность искренне высказаться, чтобы аудитория больше узнала о вас, о себе и о других. Вопрос был короткий и понятный: «Что вами движет?», и предприниматели очень любят на него отвечать. Итоги впечатляют:

Придумывайте действительно зрелищные идеи, особенно, если ваш товар яркий, интересный или «продуктивный», как семена или рассада. Сюда же можно отнести всевозможные курсы — вышивка, иностранные языки, рисование, фотография и т. п. Люди любят делиться своими достижениями — помните об этом. Таким фото и видео место именно в Instagram, в Facebook лучше «заходят» проникновенные тексты и рабочий опыт.

Цели флешмобов

  • развлечься;
  • освободиться от стереотипов;
  • получить острые ощущения, радость от совместного действия, эмоционально подзарядиться;
  • приобрести единомышленников и т.д.

После проведения флешмоба его участники встречаются физически или виртуально, знакомятся, обсуждают результаты акции, планируют дальнейшие действия, придумывают новые сценарии флешмобов и их цели.

Один из самых массовых и популярных по всему миру офлайн-флешмобов — танцевальный флешмоб.

Флешмобы в интернете могут возникать стихийно — в виде комментариев к забавному посту, вариаций интересного видеосюжета или быть спланированными, когда участникам группы в социальной сети даётся какое-либо задание: поставить картинку на аватар, ответить на несколько вопросов и «передать эстафету» другим пользователям (попросить их продолжить).

Выводы

Современный мир перегружен информацией. В последние десятилетия ее стало слишком много. Бренды в борьбе за внимание аудитории становятся все агрессивнее и провокационнее в своих коммуникациях. Новостные ленты соцсетей устроены так, что с все большей вероятностью выдают вовлекающие посты. Как результат – пользователи избалованы, они просто перестали воспринимать часть поступающей информации. Провокация и скандал – то, что сейчас действительно работает. Интересная тенденция наметилась и на рынке труда: нормой стали вакансии «менеджер по активации» и «hype-менеджер».

Игровые механики, которые лежат в основе флешмобов, помогают завладеть вниманием. Интерес и эмоции – то, что позволит бренду провести множество касаний, не вызывая негативной реакции. Аудитория относится к такому контенту лояльно и охотно будет им делиться. Флешмоб стал одним из ключевых инструментов маркетинга в последние годы, и, уверена, его популярность со временем будет только расти.

Читать еще:  ТОП-15 Самых Лучших Игр на ПК
Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов:

Adblock
detector