2 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Гугл фид что это

Гугл фид что это

С развитием информационных технологий и увеличением количества пользователей сети Интернет в русском языке появилось множество новых слов, значение которых пока что понятно лишь программистам и другим узким специалистам.

Однако знание значений технических терминов будет полезно и обычным пользователям. Что такое фид и кому он нужен? Даже если это слово и не пригодится в повседневной жизни, всегда полезно повысить свой уровень образования и расширить горизонты.

Использование RSS-фидов для автопубликации контента

Несмотря на тот факт, что Google взял и отказался от поддержки RSS, прекратив поддерживать глубоко любимый нами и часто используемый сервис Google Reader, многие по-прежнему остаются преданными формату RSS.

Издатели контента могут получить выгоду от использования RSS, превращая своих случайных посетителей в постоянных читателей посредством подписки на RSS-фид. Владельцы сайтов также могут использовать RSS для добавления контента с других источников на свои сайты. С помощью RSS-агрегатора получается возможным транслировать контент с других сайтов и публиковать его на свой сайт в автоматическом режиме.

Это может напоминать скрэпинг контента или даже прямой плагиат. Однако если вы будете соответствующим образом использовать подход к отбору и публикации контента, то это может помочь продвинуть и улучшить ваш веб-сайт, не нанеся никакого урона в плане SEO-перспектив.

Несмотря на то что заполнение сайта контентом, полученным с других источников, является примером того, как не надо делать, создание общей платформы для публикации лучших новостей за неделю в вашей нише выступает прекрасным способом увеличить важность вашего сайта для посетителей.

Сделать это можно в виде простого списка заголовков статей со ссылкой на оригинальные посты, либо в виде публикации целых записей напрямую на ваш блог. Если вы хотите предложить вашим читателям один общий ресурс, где они смогут получить всю необходимую информацию в виде страницы с новостями или списка популярных записей, топ 10 связанных материалов, то следующие плагины помогут вам извлечь контент с любых источников.

Лучшие плагины для агрегации RSS в WordPress

С помощью следующих плагинов вы можете добавить фиды с любых предпочитаемых вами или известных сайтов в какой-либо нише, после чего автоматически опубликовать последние заголовки записей и т.д. напрямую на ваш блог.

WP RSS Aggregator


Это популярный бесплатный плагин, позволяющий добавлять контент на ваш WP-сайт через RSS-фиды. Плагин был разработан Jean с WP Mayor и отличается положительным рейтингом в репозитории WordPress. Как только он будет установлен, вы можете легко добавлять новые источники к вашему сайту, просто вводя URL сайта, с которого вы хотите получить контент.

Как только вы подключите один фид или больше, вы можете вставлять эти фиды в ваши записи с помощью шорткода. Плагин добавляет новый пункт меню в ваш визуальный редактор, который позволяет легко вставлять шорткод в записи. Вы можете выбрать все ваши добавленные фиды и включить их в пост, либо добавить какие-либо определенные фиды.

RSS-плагин поставляется с многочисленными настройками, которые облегчают управление ссылками и импортируемым контентом. С его помощью вы можете выбрать, открывать ссылки в новом окне или нет, использовать ли эффект лайтбокса, задавать ссылки как nofollow и выводить дату публикации.

WP RSS Aggregator имеет пошаговое видео-руководство, раскрывающее все основные аспекты установки и использования плагина.

Плагин является бесплатным, однако включает в себя некоторые платные расширения. Доступные расширения включают в себя следующие возможности:

  • Feed to Post: импорт пунктов фида в отдельные записи
  • Keyword Filtering: фильтрация публикуемого контента по ключевым словам
  • Categories: фильтрация и организация пунктов фида по рубрикам
  • Excerpts and Thumbnails: добавляет цитаты и миниатюры импортируемых фидов.

Если вы хотите автоматически публиковать самый актуальный контент с ваших любимых сайтов в свой блог, то лучшего решения чем этот плагин с его дополнениями вы не найдете.

WP RSS Multi Importer

RSS Multi Importer – популярный бесплатный плагин, позволяющий добавлять фиды с других сайтов и затем выводить контент на вашем сайте. Плагин включает в себя три варианта отображения контента фидов:

  • Вывод фидов с помощью шорткодов в записях
  • Создание записей блога из пунктов фида (Feed to Post)
  • Вывод фидов в сайдбаре с помощью виджета

Как вы можете видеть, используя возможность Feed to Post, вы способны создавать новую запись на сайте, которая будет содержать в себе контент с выбранного вами блога. Я не думаю, что такое зеркальное отражение контента с другого блога является легитимным в случае использования автоматического плагина, но все же это неплохой и действенный способ предложить читателям все материалы в одном месте. Пользователям не придется оббегать сайты, стараясь получить новый контент – вы сделаете это все за них.

Читать еще:  Что Такое SSID Сети? Разбираемся и Настраиваем Соединиение

Плагин позволяет вам создавать рубрики для фидов, которые вы импортируете, а также фильтровать контент по ключевым словам. Имеются также шаблоны для вывода фидов. Они включают в себя маркированный список, сеточные макеты и иные макеты, позволяющие настроить вывод контента.

Используя функциональность Feed to Post, вы можете задать временной интервал, как часто проверять выбранный вами фид на появление нового контента. Возможно также задавать стандартный статус записей, который будет создаваться при помощи плагина – черновик, ожидающий проверки, приватный или опубликованный. Если вы хотите пойти по пути автоблоггинга, то в таком случае вам обязательно нужно воспользоваться данным плагином. Для импортируемых записей можно задавать срок актуальности, используя параметры автоудаления записей.

Этот плагин, насыщенный возможностями, помогает получать контент с других сайтов либо в виде заголовков записей, либо в виде цитат, либо в виде полных записей. Было бы проще, если бы плагин предлагал какой-либо пункт меню, который бы присутствовал в редакторе записей для добавления шорткодов или их параметров. Однако, несмотря на такую недоработку, этот плагин, в целом, идеально подходит для парсинга контента. Плагин обладает прекрасной документацией, может быть легко настроен.

Заключение

Надеемся, что эти плагины дали вам некоторые идеи относительно того, как использовать RSS-фиды с приглянувшихся вам сайтов, чтобы публиковать контент записей или ссылки на самые популярные новости и материалы в автоматическом режиме, либо наполовину вручную. Несмотря на то, что пользователи, скорее всего, при нажатии на ссылку покинут ваш веб-сайт, это не отразится в негативном ключе, поскольку люди должны всеми силами стараться предложить своим посетителям актуальный и интересный контент.

Использование RSS фидов для импорта контента редко является хорошей идеей, но некоторые владельцы сайтов с креативным мышлением и хорошо продуманным планированием могут использовать импорт с пользой для своего сайта, заставив посетителей постоянно просматривать свой ресурс на предмет наличия свежих материалов.

Используете ли вы RSS-фиды для добавления контента к своему сайту и если да, то как именно?

Кому подходят объявления на основе фидов?

При первом приближении динамические объявления хороши:

  • их создание автоматизировано — не нужно ломать голову над текстами, тратить время и деньги;
  • отличаются высокой релевантностью — точечно создаются под каждую модель и модификацию товара;
  • они гибкие — достаточно загрузить новый файл, чтобы изменить заголовки объявлений;
  • обеспечивают высокий CTR и снижают цену клика.

Если все правильно сделать, то динамические объявления дают 5-7% конверсии с трафика.

Такие результаты достижимы в сферах, где пользователи преимущественно ищут конкретный товар (по полному названию, артикулу, номеру модели, коду и т. п.):

  • любые запчасти, комплектующие и расходные материалы (для авто, спецтехники, компьютеров и т. п.);
  • промышленное оборудование и материалы (станки, компрессоры, арматура, профиль, метизы);
  • другая продукция, которую ищут по точному названию.

Это сферы, для которых динамические объявления должны быть в основе рекламы на поиске. Например, если человеку нужны передние тормозные колодки на Ford, он посмотрит в каталог, узнает номер детали и введет ее в поисковике. Ему важно, чтобы в объявлении был именно этот номер детали и название марки авто.

Есть сферы, где используется комбинация классических объявлений под запросы из семантического ядра и объявлений на основе фидов. Например, сюда относится бытовая техника и электроника (холодильники, телевизоры, мясорубки, пылесосы, ноутбуки и т. п.). Пользователи вначале ищут товары по запросам вроде «купить холодильник». А после выбора модели задают в поиске заводской артикул для определения лучшего ценового предложения.

Объявления на основе фидов не работают в сферах, где пользователи ищут по категориям («женские платья недорого», «тетради в клеточку купить», «коврики в прихожую» и т. п.). Например, выбирая футболку или свитер, пользователь изучит ассортимент, почитает отзывы, описания, посмотрит фото и видео, оценит скидки. Сложно представить, чтобы кто-то приходил в поиск за футболкой конкретного бренда, цвета, размера, с конкретным артикулом. Здесь важен процесс и возможность выбора.

Итак, прежде чем размещать динамические объявления на основе фидов, хорошо подумайте, сработает ли это. Если ваши товары не ищут по точному названию, посмотрите в сторону классических поисковых кампаний.

Как товарный фид помогает автоматизировать работу над рекламными кампаниями

Запуск рекламы по всему ассортименту отнимает у специалистов по контекстной рекламе много времени, что особенно актуально для крупных интернет-магазинов. Товарные фиды автоматизируют этот процесс и упрощают управление рекламой. В этом материале мы расскажем, как с помощью фидов создать кампании в разных рекламных системах и зачем нужны внешние генераторы объявлений.

Что такое товарный фид

Товарный фид — это специальный файл, в котором определенным образом описан ассортимент интернет-магазина. В нем собраны и структурированы товары и их атрибуты.

Характеристики на карточке — это и есть атрибуты товара

Фиды значительно упрощают работу маркетологов и специалистов по интернет-рекламе. С их помощью можно:

  • автоматически создавать большое количество рекламных объявлений;
  • поддерживать объявления в актуальном состоянии (например, цену или наличие товара);
  • управлять рекламой отдельных категорий.

Чаще всего фиды создаются в CMS сайта. В этом случае весь ассортимент выгружается в файл, который находится на сервере и доступен по ссылке. Любые изменения и обновления происходят автоматически, если это предусмотрено возможностями CMS.

Читать еще:  Как на Компьютере Изменить Формат Фотографии

Если товаров или услуг немного, можно сформировать фид вручную. Но при изменении ассортимента вам придется самостоятельно обновлять файл в рекламных системах.

Какими бывают товарные фиды

Существует несколько форматов фидов:

XML (или YML — стандарт Яндекса)

Это текстовый файл, где категории, товары и их атрибуты перечислены в тегах. Такой формат используется чаще остальных, поэтому многие рекламные инструменты по умолчанию умеют с ним работать. Чаще всего данные для XML-фида выгружает сама CMS. Если появляются новые товары или меняются их характеристики, данные в фиде тоже обновятся с настроенной вами периодичностью.

Пример XML-фида

CSV

Еще один текстовый формат фида, но с меньшими возможностями. CSV-фид используется реже, чем XML. Например, при работе с Google Ads. Изначально это таблица в Excel или Google Таблицах, которая сохраняется как файл с расширением CSV, а затем передается рекламным системам.

Пример фида в CSV

GZ, TSV (ZIP)

Сжатые форматы нужны для уменьшения слишком больших фидов с сотнями тысяч товаров. В рекламных системах есть ограничения на размер загружаемого файла. Например, у Яндекса он не должен превышать 512 Кб.

Где применяются фиды

Товарные фиды позволяют запустить несколько рекламных форматов в разных системах. С их помощью можно:

1. Запустить в Яндекс.Директе динамические объявления и смарт-баннеры.

2. Настроить в Google Ads динамические объявления (через фид страниц), динамический ремаркетинг и торговые кампании.

3. Создать в Facebook Ads динамическую рекламу и разместить товары в каталогах на Facebook и в Instagram Shopping.

4. Запустить в myTarget и ВКонтакте динамический ретаргетинг.

5. Разместить товары на Яндекс.Маркете и других маркетплейсах.

С чего начать работу

Для начала определитесь с площадкой, на которой вы хотите запускать рекламу. Затем внимательно изучите ее инструкции и документацию. Вот рекомендации по созданию фидов от Google Ads, Яндекс.Директа и Facebook Ads.

Выгрузите данные из своей CMS с учетом всех требований и загрузите получившийся товарный фид в личный кабинет рекламной системы.

На что обратить внимание при подготовке фида:

1. Используйте названия и категории товаров, к которым пользователи уже привыкли.

2. Название товара должно быть коротким и емким. Длинные названия товаров не поместятся в объявлении, а еще их нельзя использовать как ключевую фразу — слишком низкочастотный запрос. При этом название должно содержать самые важные характеристики. Если же использовать максимально короткие названия для товаров, то при запуске рекламы по таким ключевым фразам вы охватите большое количество нерелевантных поисковых запросов.

3. Все атрибуты должны быть прописаны в соответствующих полях. Если разместить характеристики в описании, то, например, генератор не сможет использовать их при создании ключевых фраз, чтобы расширить охват поисковых запросов.

Теперь вы можете настраивать и запускать кампании. Расскажем, как с помощью фида создать объявления, на примере трех рекламных систем: Яндекс.Директа, Google Ads и Facebook Ads.

Как работать с фидами в Яндекс.Директе

В Яндекс.Директе фиды используются для двух типов рекламных кампаний: динамических поисковых объявлений и смарт-баннеров в РСЯ.

Чтобы приступить к настройке кампаний, загрузите фид в Яндекс.Директ. Укажите понятное название, выберите тип бизнеса и добавьте ссылку на фид. Если вы хотите обновлять фид вручную, выберите «Загрузить файл». Когда файл загрузится, система покажет, сколько товаров она нашла в фиде.

Важно: для каждой индустрии у Яндекс.Директа разные требования к формату фида.

Что учесть при подготовке фида

1. У каждого товара должен быть — индивидуальный номер или артикул.

2. Тип товара передается через или атрибут характеристик (

3. Каждой категории добавьте идентификатор .

4. Подкатегории должны содержать

— элемент, который указывает на родительскую категорию.

5. В названии главные характеристики товара укажите в начале. Названия брендов на русском языке должны быть в кавычках.

6. Передавайте отдельные характеристики через атрибут

7. Описание должно быть содержательным и относиться к конкретному товару.

Запускаем рекламную кампанию

В динамических объявлениях заголовок формируется следующим образом: система автоматически объединяет поисковый запрос пользователя и название товара, которое считает подходящим. Например, в поисковом запросе «купить шпаклевку в мешках по 25 кг» алгоритм отмечает, что пользователю важен вес, и подставляет нужные характеристики из карточки товара.

Описания объявлений создают сами рекламодатели. При работе с динамическими кампаниями в Яндекс.Директе можно создать группы объявлений, где один текст показывается для всей товарной категории. А еще группой объявлений легче управлять — останавливать рекламу или поднимать ставки, если позволяют маржинальность и средний чек.

При создании динамических объявлений могут использоваться отдельные категории или подкатегории товаров, отобранные с помощью фильтра. Фильтр настраивается двумя способами:

  • По дереву категорий. Выделите конкретные группы объявлений и укажите, какую информацию из фида следует для них брать. Выберите производителей и отметьте, что вы рекламируете только товары в наличии. Дополнительно задайте диапазон цен: установите лимит, ниже или выше которого вам невыгодно рекламироваться.
  • По атрибутам. При необходимости можно задавать более сложные условия — использовать все атрибуты из товарного фида. Но это кропотливая работа, которая займет много времени даже у опытного специалиста.

Таким образом, отсортировав информацию фида, вы можете выделить категории в группе объявлений и назначить для них разные ставки.

Читать еще:  ТОП-7 Программ Эквалайзеров для Windows 7/10

Как работать с фидами в Google Ads

В Google Ads товарный фид используют в динамическом ремаркетинге и торговых кампаниях, а динамические объявления на поиске создаются на основе фида страниц.

Интернет-магазины работают с Google Ads через специальный сервис — Google Merchant Center. Создайте аккаунт и выполните требования сервиса перед запуском кампании. Загрузить фид можно разными способами:

В одном из вариантов вместо фида используются Google Таблицы — такой способ подходит для интернет-магазинов с небольшим ассортиментом.

Товарный фид в Google Таблицах

Крупные интернет-магазины могут указать ссылку фида на своем сайте и настроить расписание так, чтобы сначала обновлялись данные в CMS, а только потом в Google Ads.

После того как фиды прошли модерацию, можете приступать к запуску рекламы. Например, торговых кампаний.

Для этого выберите целью кампании «Продажи» и тип кампании «Торговая».

Как и в Яндекс.Директе, вы можете выбирать группы товаров и создавать под них отдельные рекламные кампании. Так ими проще управлять — ставить на паузу или увеличивать дневной бюджет по отдельным товарным категориям.

Подробнее о запуске рекламы в Google Ads мы рассказываем в этой статье.

Как работать с фидами в Facebook Ads

Чтобы убедиться, что ваш фид соответствует требованиям, проверьте его на специальном сервисе от Facebook.

Если фид в порядке, переходите в Business Manager и выбирайте там E-commerce. Добавьте товарный фид и настройте для него обновление по расписанию. Учитывайте при этом время, когда обновляется CMS вашего сайта.

Чтобы вы смогли работать с динамическими рекламными кампаниями в интернет-магазинах, не забудьте настроить Facebook Pixel и события, которые будут отправлять данные о взаимодействиях пользователей с товарами на сайте в рекламную систему. Facebook использует эти данные для подбора товаров в динамической рекламе. Если установить пиксель, не настроив события правильным образом, Facebook не будет понимать, какие товары интересуют пользователей на сайте, что они покупают.

Поэтому у событий должны быть настроены параметры — они предоставляют дополнительные сведения, необходимые для динамической рекламы.

После подготовительных работ можно приступать к созданию кампаний. Подробнее об этом мы рассказали на вебинаре «Facebook Ads для e-commerce».

Несмотря на то, что почти у всех рекламных систем есть свои инструменты для автоматического создания рекламных кампаний на основе товарного фида, часто применяются еще и внешние генераторы рекламных кампаний. Расскажем, как они помогают бизнесу, на примере лингвогенератора eLama.

Возможности внешних генераторов

В первую очередь внешние генераторы упрощают создание поисковых рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads.

Перечислим основные преимущества:

  • Полный контроль над семантикой. До запуска рекламы вы можете проверить, по каким запросам будут показываться объявления, и перенастроить кампанию в случае необходимости.
  • Точное управление ставками по ключевым словам. Во внешних генераторах можно управлять ставками по каждой ключевой фразе. А в Яндекс.Директе и Google Ads — только ставками по товарам и товарным категориям.
  • Актуальные цены на товары. Если меняются цены, то внешние генераторы автоматически обновляют объявления. Например, лингвогенератор проверяет цены каждый час. Инструменты рекламных систем обновляют информацию раз в день, и этот процесс не контролируется.
  • Правильные посадочные страницы. Во внешних генераторах можно проверить не только семантику, но и релевантность посадочных страниц, на которые ведут объявления.

Чтобы внешние генераторы были максимально эффективными, пользователям обычно приходится настраивать большое количество правил генерации. Чтобы справиться с этой проблемой, лингвогенератор eLama использует принципы математической лингвистики для разбора названий товара и их описаний, а еще упрощает создание объявлений с помощью шаблонов.

Чем еще помогает лингвогенератор

1. Использует данные Яндекс Wordstat, поэтому пользователи могут оценить охват до запуска кампании и исключить ненужные фразы.

2. Собирает максимально полное семантическое ядро. Поэтому можно создать ключевые фразы, по которым конкуренция будет низкой.

3. Автоматически согласовывает слова в заголовках — тексты объявлений получаются связными и понятными.

4. Обновляет цены каждый час. Это позволяет показывать актуальные объявления даже во время акций или при частом изменении цен.

5. Включает и отключает рекламу раз в час в зависимости от наличия товаров. Объявления не показываются, если товара нет, поэтому рекламный бюджет не расходуется зря.

6. Создает объявления для новых товаров в фиде каждые 24, 48 или 72 часа по вашему выбору.

7. Загружает созданные объявления в рекламные системы в удобной для управления структуре.

Подробнее о том, как маркетинговому агентству удалось с помощью лингвогенератора автоматизировать запуск контекстной рекламы для своего клиента, читайте в этой статье.

Основные шаги при работе с инструментом:

  • загрузите YML-фид (предварительно убедитесь, что он соответствует требованиям),
  • выберите правила генерации из предложенных системой,
  • оцените результат на предварительном просмотре,
  • запускайте кампанию.

В этом руководстве клиент eLama подробно рассказывает, как настраивать инструмент и использовать его в рекламных проектах.

Подводя итог

Собирать семантику и создавать рекламные объявления для сотен и тысяч товаров — долго, сложно и трудозатратно. Автоматизировать этот процесс можно разными способами: с помощью стандартных инструментов рекламных систем или внешних генераторов рекламных объявлений. Но есть важное условие: для создания качественных и максимально релевантных объявлений понадобится подробный товарный фид.

Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов:
Adblock
detector